一分时时彩是哪开奖|1分时时彩开奖
联系我们 | 收藏本页
 
 
用户名:
密  码:
新用户注册
 
 
2012/3/1
化妆品OEM未来之匙 

    作为快速消费品市场,化妆品产业在某种程度上?#37096;?#35774;定为品牌?#21152;?#30340;市场。中国香精香料化妆品协会公布的数据显示,目前全国有大约2万个化妆品品牌,但只有大约3000家具有生产能力的化妆品企业,而并非每个化妆品企业或者品牌?#21152;?#26377;自属的制造工厂,化妆品品牌的蓬勃之势也促进了化妆品代工企业OEM业务的繁荣。 但在科丝美诗总经理助理申英杰看来,“目前,中国化妆品OEM市场?#28304;?#20110;数量?#31995;?#31215;累,还未达到本质?#31995;?#39134;跃,但已经开始出现一些有迹可循的变化。”

     从自有工厂到OEM生产

     就目前的国内市场而言,大部分化妆品企业基本处于“自给自足?#20445;琌EM尚未成为主流。国内大部分日化企业都采取从制造到销售的整合方式,将产品的研究、开发、生产制造、包装、灌装甚至包装设计全部委托给OEM企业尚未成为常态,部?#26893;?#29992;OEM制造的企业甚至会被认为?#23433;?#19987;业?#34180;?/P>

      韩国化妆品近年如此盛行,一个重要原因是韩国化妆品OEM的迅速发展,如今的韩国化妆品很多品牌已经将策划设计、品牌营销与生产分离,专业化分工越来越细,经常会出现好多品牌产地相同、生产工厂相同的局面。科丝美诗(COSMAX)是韩国领先化妆品制造厂之一,其总经理助理申英杰告诉记者,“大分工是社会发展的趋势,而生产与销售的剥离将是未来中国化妆品产业发展的必然趋势,在较为成熟的日韩和欧美市场中,OEM都占据着十?#31181;?#35201;的地位,譬如韩国市场前十名的化妆品品牌至少有一半都是通过OEM厂家代工完成。OEM的产生无疑是社会分工细化的结果,专业OEM企业相比成品商自行生产其管理手段、产品质量、生产成本无疑更具竞争力。”

      世界化妆品OEM巨头开始纷纷涉足大陆市场,科玛、科丝美诗、加拿大特艾华等企业陆续登陆,而美国最大的护肤品直销企业玫琳凯化妆品公司也杀入中国开展“第三方生产?#34180;?#25152;谓“第三方生产?#20445;?#20027;要针对将来要进入国内的其它外国化妆品公司,在进口税高昂的大环境之下,国内代工显然更能压缩成本。由于越来越多代工企业的加入,同类公司之间在销售领域的竞争将更加激烈,节省开发成本、缩短新品开发时间、把握最新产品趋势成为新的课题,而能够拥有尖端技术开发能力和自主配方的OEM企业将成为化妆品成品商的首选。

       从OEM到ODM

      在采访中,多家OEM厂商皆对记者表示,就化妆品代工厂这?#20013;?#24577;而言,OEM将逐渐向拥有自主核心技术的ODM过渡。申英杰也表示,依靠在韩国化妆品市场的多年积累,走在中国市场前沿的科丝美诗在中国化妆品代工已实现100%的自?#20449;?#26041;和技术。

     随着国内化妆品市场发展日趋成熟,产业链上一些变革已经初现端倪,有业内人士担心如此下去不能把产品的生产权控制在?#32422;?#25163;中会丧失掉对于上游的控制。?#28304;耍?#30003;英杰表示,“化妆品是时尚产业,其最终的核心竞争将不再是产品质量,因为届时产品质量和技术已日趋接近,而成品商的竞争更多地将集中于营销与服务,这些市场因素也都会促使OEM朝着ODM迈进。”

       从OEM转向ODM对于代工企业而言,其在自?#20449;?#26041;和技术?#31995;?#35201;求无疑更高。记者了解到,近两年,心悦、曼特莉等国内知名OEM企业?#23478;?#24320;始组建?#32422;?#30340;研发团队,并且从日本、欧美等企业聘请研发团队和?#23435;剩?#30740;发自?#20449;?#26041;及技术。这样的转型既可以获得更高的利润,?#37096;?#20197;使其在产业链中争取到更大的话语权,对于成品商而言则可以?#36805;?#22810;精力集中于营销,最终达成双赢局面。

      随着OEM企业的不?#26174;?#21152;,激?#19994;?#31454;争也导致代工企业的利润下?#25285;?#29616;在,仅靠给大牌OEM的利润已变得十分微薄,部分代工企业?#37096;?#22987;推出自有品牌。浙江某著名OEM生产商?#28304;?#24182;不赞同,“这样的情况应该也只会在中国出现,主要是因为目前国内化妆品产业的代工利润十分微薄,基本维持在产品出厂价的10%以下,而成品商则至少可以保证20%的利润,许多代工企业都不能抵抗这样的市场诱惑,在公?#23616;?#28176;壮大之后开始切入市场营销?#28982;?#33410;。但实际上,这是一个误区,无论是对于研发型或者是营销型的企业而言,只有专注才能赢得市场,代工企业涉足营销并非不可行,但这要求企业必须具备强劲的人力和物力支持,在企业尚未满足这些条件时,贸然采取齐头并进策略往往会因精力分散而满盘皆输。实际上,作为纯研发和生产的代工企业,如果能够提供给客户足够多附加值的产品,其回报依旧十分可观。”

 

版权所有◎魅力联盟(?#26412;?#22269;际商务?#23435;?#26377;限公司
Technical Support To cominter.cn
京ICP备17027220号
合作单位: cominter |赖永初酒 |习酒 |五粮液酒 |茅台酒 |?#24471;?#37202;
一分时时彩是哪开奖 新重庆时时开奖结果记录 捕鱼赢现金 神赞计划APP 安卓版彩票助赢计划软件 一分快三技巧大小玩法合法吗 财神爷捕鱼机 七星彩19065期 腾讯分分彩全天计划4288 pt游戏交易 时时彩概率分析